Топ-форматы TikTok: стоит ли платить за Top View и Brand Takeover?

Written by

Anya Korzun

Date published

August 13, 2025

Вы готовите запуск акции или выход нового продукта. Вложились в креатив, продумали месседж, собрали команду. Запускаете рекламу… и она просто теряется в ленте. Знакомо?

В TikTok есть форматы, которые гарантированно «врываются» в внимание аудитории — Top View и Brand Takeover. Да, это премиальные размещения, и стоят они дороже стандартных In-Feed роликов. Но и результат дают соответствующий.

В этой статье мы разберём:

чем отличаются форматы,
в каких случаях они работают лучше всего,
как понять, подходят ли они под ваши задачи,
и самое главное — как пошагово настроить каждый из них.

Что это такое

Top View Ads	Brand Takeover Ads
Появляются сразу после открытия TikTok, занимая весь экран.	Показываются в момент входа в приложение (до открытия ленты).
Длительность — до 60 секунд.	Статичное изображение, GIF или видео (до 5 секунд).
Видео запускается автоматически со звуком.	Сопровождаются кликабельной ссылкой.
Подходит для вовлекающих креативов, сторителлинга, тизеров.	Подходят для мгновенного охвата и пиковых активностей (например, начало акции).

Подходит ли это моему бренду?

💥 У вас запуск нового продукта или ребрендинг?

📣 Вы хотите охватить максимальное число людей за 1–3 дня?

🧠 Вам важно зафиксировать бренд в голове аудитории?

🏃‍♀️ Кампания короткая, с акцентом на скорость, а не длительность?

💬 Вы готовите масштабный инфоповод и хотите получить больше долю голоса?

📊 Бюджет на кампанию выше среднего и есть KPI по узнаваемости?

Если вы ответили “да” на большинство пунктов, то эти форматы для вас.

Как это работает

Механика размещения простая, но требует подготовки. TikTok продаёт эти форматы по фиксированной цене, по дням, с ограничением на количество рекламодателей в сутки. То есть, в один день одна категория (например, банки, ритейл, фуд) может быть занята только одним брендом.

Поэтому:

Бронировать нужно заранее (часто за 2–3 недели) — обратитесь к экспертам AdHand, мы поможем это сделать быстро и правильно.
Охват выкупается на весь день — 100% вашей аудитории в регионе получат показ
Важно заранее продумать: что пользователь увидит, куда кликнет, и что сделает после — инвестиция достаточно существенная, так что лучше сразу сделать хорошо.

В отличие от стандартных In-Feed видео, эти форматы не зависят от алгоритмов — вы покупаете гарантированный охват.

Как настроить Top View Ads

Шаг 1. Определите цели кампании

Рост узнаваемости бренда
Формирование ассоциации с инфоповодом
Трафика на лендинг

Шаг 2. Подготовьте креатив

Вертикальное видео (9:16), до 60 секунд
Автоматический запуск со звуком — значит, нужен качественный аудиоряд
Первые 3 секунды = захват внимания (динамика, яркий визуал или вопрос)
Чёткий CTA (переход на сайт, участие в акции, просмотр ещё одного видео)

Шаг 3. Используйте TikTok Ads Manager

Зайдите в TikTok Ads Manager
Создайте кампанию с целью Reach или Awareness
В Ad Group выберите формат Top View (важно: доступен только через менеджер или авторизованных партнёров)
Установите бюджет и выберите регион/категорию аудитории
Загрузите креатив

Шаг 4. Бронирование и сроки

Top View нужно бронировать заранее (обычно за 2–3 недели)
Слот в конкретный день уникален для категории бренда (например, только один e‑commerce в день)

Шаг 5. Отслеживайте метрики

Impressions (охват)
View Through Rate (процент досмотров)
CTR (переходы по ссылке)
Brand Lift исследования (по согласованию)

Как настроить Brand Takeover Ads

Шаг 1. Сформулируйте задачу. Brand Takeover подходит вам, если:

Нужен «взрывной старт» (новая акция)
Ключевая цель — охват за короткое время
Инфоповод длится 1–3 дня

Шаг 2. Подготовьте формат

Изображение JPG/PNG (1080x1920 px)
GIF-анимация или короткое видео до 5 секунд
Обязательный CTA (кнопка или кликабельная ссылка)

Шаг 3. Настройка в Ads Manager

Войдите в Ads Manager
Создайте кампанию с целью Reach или Traffic
В Ad Group выберите Brand Takeover
Задайте целевой регион и демографию
Прикрепите ссылку (на лендинг, приложение, профиль в TikTok)
Загрузите картинку, GIF или видео

Шаг 4. Бронирование

Рекламные места продаются по принципу фиксированных дневных пакетов
В конкретный день от одной категории будет только один рекламодатель
Рекомендуемый срок бронирования: 2–4 недели до старта

Шаг 5. Аналитика

Показы (impressions)
CTR (клики на ссылку)
Reach (сколько уникальных пользователей увидели кампанию)
Engagement rate (если креатив в видео-формате)

На что стоит обратить внимание?

Посмотрите, с чем сталкивались наши клиенты, и как это можно решить.

⚠️ Очень высокая стоимость размещения. Эти форматы доступны только для крупного бюджета, а ставки за сутки могут быть недоступны для малого и среднего бизнеса.	- Планируйте кампании заранее, оптимизируйте медиамикс: используйте премиальные форматы только для самых значимых запусков и дополняйте их более доступным In-Feed и Spark Ads для поддержания охвата. - Объединяйте бюджеты с партнёрами по кросс-промо или запускайте совместные кампании на большую сумму. - Проводите глубокую аналитику результата для подтверждения ROI и оправдания затрат.
Жёсткая конкуренция за слоты. Из-за эксклюзивности размещения требуются ранние бронирования, и в нужный день слот может быть уже занят	- Резервируйте даты минимум за 2–4 недели (иногда — за 2 месяца в пике сезонных кампаний). - Поддерживайте связь с экспертами AdHand для повышения шанса бронирования
Строгая и долгая премодерация креативов. Все материалы проходят обязательное утверждение у TikTok, а на одобрение может уходить несколько рабочих дней. После запуска изменить креатив невозможно.	- Предварительно покажите креативы нашим экспертам — мы поможем их улучшить и повысить вероятность прохождения модерации с первого раза - Заложите время на модерацию в планировании - Проверяйте все требования к материалам (безопасные зоны, стиль, длительность, аудио).
Более низкая нативность формата. Некоторые пользователи воспринимают премиальные форматы как “слишком рекламные”, не могут лайкать и комментировать, и быстро пропускают креатив.	- Уделите больше внимания креативам: анимация, реальные люди, настоящие ситуации вместо шаблонной рекламы. - Добавьте нативные Call to Action — призывы поучаствовать, посмотреть продолжение в профиле, использовать брендированный эффект. - Параллельно проведите Spark Ads кампании или челлендж — это увеличит вовлечение и органику
Нет возможности A/B тестирования в рамках слота. После запуска кампании нельзя заменить баннер или видео, нельзя сравнить отклики аудитории на разные варианты.	- Протестируйте ваши гипотезы в In-Feed форматах на такой же целевой аудитории — используйте результаты для выбора самого эффективного креатива для премиального слота
Риск выгорания аудитории. Пользователи могут быстро уставать от повторяющейся рекламы одного бренда на старте приложения, что снижает эффективность последующих кампаний.	- Выстраивайте кампанию в миксе с разным видеоконтентом, чтобы не утомлять пользователя одной механикой. - Не запускайте Top View или Brand Takeover в одной категории чаще 1 раза в месяц для одной и той же целевой аудитории. - Следите за ad fatigue в отчётах TikTok

Премиальные форматы в TikTok — не для каждой кампании. Но если задача — громко заявить о себе, охватить максимум аудитории за короткий срок и гарантировать присутствие бренда в топе, Top View и Brand Takeover — отличное решение.

Главное — заранее спланировать креатив и бронь. А если не уверены, какой формат выбрать, можно обсудить с экспертами AdHand — они подскажут, как адаптировать кампанию под цели и бюджет.