Adhand TeamПредставьте: вы запускаете рекламу для интернет-магазина или приложения в TikTok. Бюджет есть, кампания настроена, ролики сняты — но отклик слабый. Переходы есть, а лидов почти нет.
Самая частая причина — ролик «не зацепил». Пользователь пролистал дальше, не дав даже секунды вашему креативу.
Психология аудитории TikTok — это совокупность привычек и ожиданий пользователей внутри этой сети. Люди приходят в TikTok не за серьёзными новостями и не за статичными баннерами. Они ждут эмоций, коротких историй, юмора и простоты.
Если в Facebook или Instagram можно удержать внимание красивой картинкой и длинным текстом, то в TikTok у вас есть всего 2–3 секунды, чтобы зацепить зрителя.
Чего ожидают пользователи TikTok?
- Эмоции — чем сильнее реакция, тем выше шанс попасть в рекомендации. Смех, вау-эффект, неожиданная развязка.
- Аутентичность — TikTok любит «живые» видео. Здесь заходят ролики «как будто снятые на телефон», без идеальной постановки.
- Скорость — за 3 секунды пользователь решает: смотреть дальше или свайпнуть. Поэтому важно сразу показать суть.
- Тренды — звуки, мемы, челленджи. Участие в тренде повышает шанс на охваты.
- Мини-истории — даже за 15 секунд можно показать «проблему → решение» или «мечту → реальность».
- Истории с зацепкой — Недвижимость — «Вот так выглядит квартира за $50 000 в Алматы».
Как создать цепляющий ролик
- Исследуйте тренды — перед запуском просмотрите, что сейчас популярно в вашей целевой аудитории, какие тренды и челленджи популярны и какие креативы запускают ваши конкуренты. TikTok ежедневно меняется.
- Сформируйте простое и понятное сообщение — идея ролика должна быть ясна с первых секунд.
- Демонстрируйте продукт естественно — без пафоса и длинных описаний.
- Используйте музыку и звуки из трендов — алгоритм учитывает популярность звука.
- Призывайте к действию через вовлечение — попросите зрителя повторить движение, сделать челлендж или поделиться своим опытом.
- Анализируйте результаты — смотрите, как реагирует аудитория, и быстро адаптируйте подход.
Чеклист: адаптирован ли ваш креатив под TikTok
Если на эти вопросы вы ответили «да» — значит, ваш бренд точно найдёт свою аудиторию в TikTok.
Рекламные креативы TikTok из Казахстана
Какие креативы работают в бьюти — L’Oréal
Эмоциональный тригер с первого кадра: «неровный тон и первые морщины?». Акцент на проблеме, которую каждая женщина может почувствовать на себе Почему это работает?
- Эмоциональный триггер с первых секунд
- Проблема близка аудитории — каждая женщина может почувствовать на себе описанную ситуацию, что повышает вовлечённость.
- Ясное предложение решения — ролик демонстрирует продукт как конкретное решение проблемы, снижая сомнения.
- Визуальный фокус — макросъёмка продукта привлекает внимание и делает сообщение наглядным.
Какие креативы работают в Fintech — Eurasian bank
Ролик начинается с яркого и интригующего вопроса: «До 35% бонусов за обычные покупки? Реально!» — это сразу привлекает внимание и вызывает интерес. Далее показывается, как легко и быстро можно получить бонусы, оплачивая покупку картой Евразийского банка. Визуально ролик динамичен, с яркими акцентами на процессе оплаты и начисления бонусов. Почему это работает?
- Конкретная выгода — «До 35% бонусов» ясно показывает, что пользователь получает ощутимую ценность.
- Простота и понятность — демонстрация, как легко получить бонусы, снижает барьер и повышает доверие.
- Динамика видео — быстро сменяющиеся кадры удерживают внимание и делают ролик живым.
Какие креативы работают в мобильных приложениях — Freedom SuperApp
Реклама начинается с понятной цепляющей фразы на казахском языке: «Freedom SuperApp барда бәрі тиімді!», что в переводе означает: «Во всех приложениях Freedom всё выгодно!» Далее показывается интерфейс приложения, где пользователь может легко и быстро найти дешёвые авиабилеты через Aviata.kz. Завершается ролик призывом к действию: «Путешествуй выгодно с Freedom Bank!»
Почему это работает?
- Чёткий призыв к действию: Прямое обращение к пользователю мотивирует к действию.
- Показ реального интерфейса: Демонстрация приложения в действии помогает пользователю понять, как легко и быстро можно воспользоваться сервисом.
TikTok — это сеть, где всё решают эмоции и скорость. Чтобы ваша реклама работала, думайте не как бренд, а как пользователь: что зацепит за 3 секунды?
Если хочется разобраться глубже — тестируйте и спрашивайте советы у экспертов.
А чтобы запуски были проще, подключайте TikTok Ads через AdHand:
- доступ ко всем ключевым площадкам в одном кабинете;
- лучшие условия благодаря партнёрствам с платформами;
- поддержка на локальных языках, даже по техническим вопросам;
- команда, которая помогает маркетологам из Центральной Азии чувствовать уверенность при запуске.
С AdHand TikTok Ads становится рабочим каналом для роста.
Ещё больше полезных статей
/w=1080,quality=90,fit=scale-down)
/w=1080,quality=90,fit=scale-down)
