Telegram Ads: кто может запускать рекламу и какие правила важно знать

Written by

Anya Korzun

Date published

August 15, 2025

В Узбекистане, Казахстане и соседних странах Telegram давно вышел за рамки мессенджера. Это полноценная экосистема для общения, новостей, торговли, обучения и маркетинга. Тысячи компаний ведут свои каналы, строят чат‑боты и собирают подписчиков прямо внутри Telegram.

Официальная рекламная система Telegram Ads позволяет запускать объявления внутри каналов и выходить на миллионы пользователей с высокой вовлечённостью. Но чтобы не ошибиться при первом тесте, важно понимать — как работает реклама и какие правила действуют.

Как это работает

Telegram Ads — официальный рекламный инструмент платформы. Вот как устроена реклама в Telegram на практике:

Аудитория: реклама размещается в каналах с более чем 1000 подписчиков. Но сам рекламодатель может быть как бизнесом, так и частным лицом.
Базовый формат: короткий текст + ссылка (в официальном кабинете), но есть премиум форматы с фото и даже видео,
Оплата: по модели CPM (стоимость за 1000 показов). Минимальный бюджет при размещении через AdHand — от €500 + комиссия площадки (Euro кабинет) или 20Ton (Ton кабинет) + комиссия площадки.
Таргетинг (отличается по кабинетам): по каналам, аудиториям, географии и даже по номерам телефонов.
Запуск: через рекламный кабинет Telegram или через платформы-партнёры.
Модерация: ручная, занимает от пары часов до суток.

Площадка постоянно развивается. Например, совсем недавно Telegram добавил In-Stream рекламу (текстовый блок, интегрированный в видео в каналах), рекламу в поиске по каналам и в ботах.

Кому подходит Telegram Ads

Telegram Ads — это канал, который подходит для самых разных задач и типов бизнеса, если они работают с активной аудиторией Telegram и готовы соблюдать правила платформы.

Идеально для:

Бизнесов, которые уже интегрированы в Telegram: Это владельцы каналов, ботов, образовательных платформ, сервисов и комьюнити, которые хотят расширить свой охват, привлечь новых подписчиков или повысить вовлеченность в контент.
E-commerce и ритейла: Интернет-магазины, бренды одежды, техники, косметики, сервисные компании, фастфуд и офлайн-ритейл — все, кто тестирует спрос и ищет хочет представить свои товары аудитории без больших бюджетов.
Контент-проектов, блогеров и медиа: Telegram Ads отлично подходит для продвижения статей, видео, подкастов, обзоров, рассылок и развлекательных каналов с высокой вовлеченностью.
Тех, кто собирает заявки/лиды через ботов: Продажа консультаций, онлайн-курсы, марафоны, рассылки — всё, где есть доверие к платформе и важен личный контакт через мессенджер.

Telegram Ads НЕ подходит:

Для офферов с холодным трафиком и мгновенными продажами.
Тем, кто ищет быструю конверсию «с первой попытки» и не готов работать над прогревом аудитории.
Для запрещённых тематик: азартные игры, медицина, политика, криптовалюты, алкоголь и табак — этим нишам доступ к Telegram Ads закрыт.

Основные плюсы площадки:

Уникальный таргетинг по интересам, подпискам, крупным каналам и гео;
Форматы рекламы нативны: их не воспринимают как спам, а пропускают через контент;
Минимальный CPM и дешевый охват — особенно для рынков Узбекистана, Казахстана, Кыргызстана;
Реклама работает на повышение лояльности, вовлеченности и узнаваемости — не только на прямые продажи.

Telegram Ads — это рабочий канал продвижения, если вы уже встроены в Telegram-экосистему: ведёте канал, развиваете бота или привлекаете аудиторию через контент. Он не подойдёт для всех, но если подход соблюдён — это один из немногих инструментов, который позволяет напрямую попасть в каналы с живой, вовлечённой аудиторией.

Важно соблюдать правила платформы, корректно оформить канал и объявления, и быть готовыми к запуску без визуального креатива.

Если нужна помощь — можно обратиться к экспертам AdHand, чтобы ускорить подключение и не наломать дров на этапе модерации.