Почему реклама в Telegram Ads не работает: ошибки и как их избежать

Written by

Anya Korzun

Date published

August 16, 2025

Telegram Ads стал одним из ключевых инструментов продвижения для бизнеса в странах Центральной Азии. Однако далеко не каждая рекламная кампания оказывается эффективной — многие бюджеты буквально сгорают без результата. Почему это происходит? Каких ошибок стоит избегать и как сделать рекламу работающей? Ниже — подробный разбор типовых ошибок с примерами практики, советами экспертов AdHand.

Неправильный таргетинг и выбор аудитории

Главная причина слива бюджета — излишне широкий или нерелевантный таргетинг. Если реклама показывается нецелевой аудитории, конверсия минимальна, а стоимость подписчика растёт в разы. Анализируйте ЦА до запуска кампании, работайте с интересами, подписчиками конкретных каналов и точными гео-настройками, как это сделали BrainStat.

Несоответствие посадочной страницы или контента рекламному посылу

Пользователь приходит по рекламе и не видит обещанного — «пошаговый гайд» не закреплен заметным постом, бот не отвечает на команды, канал давно не обновлялся. Итог — низкая конверсия и потеря аудитории. Перед запуском проверьте, насколько ваша площадка соответствует ожиданиям пользователя, оптимизируйте первые шаги и заранее прогрейте канал.

Неудачный креатив и текст объявления

Telegram строго модерирует рекламу: не допускаются агрессивные CTA, шаблонные «купите сейчас!», чрезмерный капслок и эмодзи, преувеличения и «гарантированный доход». Креатив должен быть коротким, нативным, без навязчивости и написан на языке аудитории вашего сегмента.

Ошибки с бюджетом и ставками

Слишком низкая ставка — мало показов, высокая ставка — быстрая трата бюджета без тестов. Рекомендуется распределять бюджет между несколькими гипотезами, запускать A/B-тесты и регулярно анализировать эффективность кампании.

Реклама в Telegram Ads отлично работает только при грамотной подготовке: нужно знать свой продукт и аудиторию, тестировать подходы, работать с новыми пользователями и анализировать кампанию. Ошибки чаще всего кроются не в инструментах, а в том, что не изучен опыт других и не построена системная работа. Тестируйте, масштабируйте успехи и интегрируйте новые решения — тогда Telegram Ads станет каналом роста, а не «бюджетной ловушкой».